抖乐吧2023逐渐步入尾声，一年一度的“双旦”节即将到来，市场将迎来大量的焕新、购物、赠礼需求。而从促销角度来看，“双旦”节位于双十二和年货节之间，可以延续年末大促销的热度，帮助品牌商家实现持续的业务高峰，并为即将到来的春节大促销做好充分准备，实现业务稳定增长。为帮助广大商家把握“双旦”节点，抖音电商将在12月20日至12月30日举办“抖音商城双旦好礼季”活动。
怀揣着辞旧迎新的美好期望，11月22日，“抖音商城双旦好礼季”招商大会正式启动，同时也开始了各种玩法的招商报名。会上，抖音电商平台活动运营经理张艺玲和抖音电商营销产品总监周志宽对活动节奏、核心玩法和参与规则等进行了介绍，并详细解读了官方立减和重点商品等核心玩法，帮助商家提前规划“双旦”节点，实现大促销业务的爆发。
核心玩法引领，点燃大促销业务爆发
回顾今年的几个重要时间节点，抖音电商已成为越来越多商家的重要经营平台。在今年的七夕大促销活动中，通过抖音电商购买礼物的用户数增长了38%；在九月下旬的中秋活动中，抖音电商订单支付总额环比增长了24.4%；而在刚刚过去的双十一活动中，抖音电商的订单支付总额相对去年同期增长了119%。
与前几次活动相比，此次的“抖音商城双旦好礼季”更为特殊：活动仅持续了短短的10天，在这段时间内，密集分布着平安夜、圣诞节和跨年这三个重要节点，每个节点都有浓厚的社交属性，与抖音内容生态完美匹配。截至目前，抖音#圣诞礼物、#新年礼物 这两个话题的播放量已接近200亿次，为大促销业务的爆发奠定了良好基础。
本次的双旦大促销，平台官方将推出官方立减和重点商品这两个核心玩法。“官方立减”包括官方立减报名和大促销商品报名，将为商家提供专属资源支持。商家完成官方立减报名后，将根据店铺类别的设置享受相应的立减折扣，并获得超过亿次的流量曝光。在此基础之上，再完成大促销商品报名，即可获得大促销专属商品氛围和额外的资源配给。希望参与这个玩法的商家可以通过电脑进入抖店后台的【营销】页面，在【活动广场】中找到【抖音商城双旦好礼季】，然后点击【官方立减】报名。
作为“抖音商城双旦好礼季”的另一个核心玩法，“重点商品”将继续选取优质商品，在大促销期间为商家提供百万级爆款商品展示、数亿级流量补贴、平台内外黄金资源曝光和专属商品氛围等独有权益，帮助商家在年末打造爆品，实现业务的爆发。商家可以通过电脑登录抖店后台，点击【营销】-【活动广场】-【官方大促】-【抖音商城双旦好礼季】-【官方立减】，进入页面后自主选择【灵活库存】或【锁价锁库存】参与重点商品报名。
全域资源加码，双端协同助力业务增长
货架场景和内容场景的双端协同推动商家在抖音全域兴趣电商平台实现“飞轮式”业务增长，并更加精准地满足用户的购物需求。在本次的“抖音商城双旦好礼季”中，还将借势重要节日节点，通过丰富的全域玩法为业务的爆发搭建良好的年终平台。
活动期间，抖音电商将在货架场景推出官方立减、重点商品、平台会员、大品牌入驻、会员特惠商品等玩法，并与抖音商城超值购、低价秒杀等频道互通，以更具吸引力的价格吸引用户购买商品。其中，“平台会员(金卡)”是抖音电商重点扶持高潜力用户的玩法之一，入会用户可享受商品95折、品牌95折和平台优惠券等多项优质权益，并对商家进行招募。商家成功报名后，将获得平台级的流量增加、95折专属标签和营销氛围的加持，实现对金卡用户的快速积累。对于希望在货架场景实现销售爆发的核心品牌而言，选择“大品牌入驻”玩法是一个理想的选择，成功报名的商家将获得货架场景的优质资源支持，实现业务、市场和用户方面的三重爆发，有意向者可联系官方小二进行提报。
在内容场景中，更加重视激发社交影响力，以好物直播间、特色直播间等玩法相结合，借助达人力量让更多具有优质价格的商品达到感兴趣的用户。平台将为符合门槛的达人和自播商家提供运营支持或货物补贴，参与这些玩法的商家和达人还有机会获得双旦主题会场的展示资源，加速销售目标的实现，推动业务的飞跃。
平台权益保驾护航，全方位支持迎接新年
为了保证商家能够安心经营，免除后顾之忧，「抖音商城双旦好礼季」还为商家提供抖音月供分期免息、抖音支付&月供商家联合补贴、运费保险-免单奖励等权益，为商家的销售业务提供保障。
「抖音月供分期免息」是一个重要的玩法之一，针对高客单商品。在「抖音商城双旦好礼季」期间，抖音月供和商家联合出资，给予商家一定的分期免息费率优惠，商家可以选择3期、6期或12期的免息补贴方式参与玩法。
「抖音支付&月供商家联合补贴」由抖音支付和抖音月供与商家一起出资，用户使用抖音支付银行卡或抖音月供付款，即可享受最高10元的立减优惠，提升用户的购物体验和购买意愿。为了帮助商家提高订单转化率和营销投入的效益，平台还将根据各商品和订单的实际情况，采取定制化、精准化的营销策略。
「运费保险」是另一个玩法，在本次的“抖音商城双旦好礼季”中将全新推出“重点直播间排位赛”，报名参与商家可以在活动期间投保运费保险，并有资格参加运费保险免单奖励的比赛，最高可获得10万单的免单奖励！
此外，抖音电商还为商家准备了多场培训活动，如“抖音商城双旦好礼季|重点商家详解会”、“抖音商城双旦好礼季|立减玩法详解会”等，邀请平台官方运营人员向商家和达人详细介绍本次大促销的各种玩法。
为了保证用户在大促销期间的购物体验，现场招商大会对参与本次大促销的商家和达人的入场准入门槛和经营行为提出了要求。报名参加“抖音商城双旦好礼季”的达人，需要具备不低于4.5分的口碑评分，并且在近60天内没有违规行为，如引导私下交易、虚假宣传等。商家的店铺体验分数需要达到70分，同时不能是个人店、抖音极速版单端经营的商家，也不能是“0元入驻”且未缴纳保证金的商家，同时店铺不能有过违规处罚的记录。此外，在活动期间参与各种玩法以及活动的发货和售后行为都需要符合相应的规范。
年末冲刺，不容错过！距离12月20日“抖音商城双旦好礼季”的开始只有一个月的时间，目前各类大促销玩法已正式开始招商，感兴趣并符合入场要求的商家和达人都可以报名参加。关注官方信息，查看“抖音商城双旦好礼季”的报名手册，获取详细的玩法攻略！
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