抖乐吧在生活中，你是“个人”还是“社交”型的人?
从去年到现在，MBTI相关的话题始终炙手可热，“个人/社交”这一词汇不仅代表着身份标签，更是一种自我认同和接受。随着“个人”和“社交”的持续热度，也衍生出了诸多生活和消费场景，为综合行业商家创造了更多的商机。
基于这一点，在国庆过后，双11来临之前的金秋季节，抖音生活服务综合行业与休闲娱乐、时尚、美容美发、零售等四大行业的品牌商家合作，共同打造了有趣的消费主题IP活动——“奇趣生活节”，主打秋日和万圣节的特色主题和应季商品，通过活动中的“秋日101种爱自己的方式”和“抖音万圣奇趣市集”，满足不同消费群体中的“个人”和“社交”需求，并通过明星、达人的参与，在线上和线下的多个消费场景中，为个人和社交型的人提供独特的消费体验，推动商家持续增长。
活动期间，引起了奇趣生活消费的热潮，超过6万家商家参与活动，带动了总交易GMV超过30亿，全网曝光量超过10亿。抖音上的主题#奇趣生活节播放次数超过5亿，四大行业的知名品牌以及自助服务客户都取得了不同程度的生意增长。
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与奇趣明星合作，推广奇趣IP
个人和社交型的消费并不是完全独立的，他们可以在不同场景中切换。怎样把握不同场景下的消费需求，才能让生活服务商家深入用户内心，获得用户的认可和青睐，使生活服务商家“名声大噪、生意红火”?
为此，抖音生活服务综合行业以“个人”为主题，在国庆节后提供放松休闲、养身调养等服务。从10月14日到24日，推出了秋日“奇遇记”和“金秋纵享季”活动，为“个人”提供了休闲养生的选择；而从10月24日到11月2日，“社交”型的人可以参加万圣节“奇趣E起嗨”活动，感受狂欢氛围。
活动初期，抖音生活服务推出了专属活动话题#奇趣生活节，与明星vivi王婉霏合作发布了TVC视频，展示了不同场景下的个人和社交型消费方式，激发了用户对IP的兴趣。同时，联动不同行业商家，共同打造了“奇趣生活节”的传播矩阵，通过直播、短视频等内容形式，分享适合个人和社交型人群的休闲娱乐服务，展示了各地各种休闲娱乐场所的多样性，引发了用户们的热烈讨论。
同时，抖音生活服务启动了H5活动，在线上参与签到、分享、拍摄话题相关视频等任务，获取活动积分，兑换万圣节贴纸、参与抽奖，并领取红包和卡券，在线上扮演“开心鬼”、“淘气鬼”、“好奇鬼”等万圣节角色，同时线下体验优质服务。
在线下，抖音生活服务与“奇趣生活节”首席冠名极萌，以及弥尚美学科技、芳香世家等其他美业和综合行业商家展开合作，通过门店打卡地图的方式，邀请达人实地体验“水润美肌”、“慵懒按摩”、“瑜伽健身”、“雕花美甲”、“狂欢酒吧”等特色服务，展示精致生活的魅力。通过直播和短视频等方式，让用户们了解秋日趋势和各种好物，同时加深对品牌形象的认知，并深化线下场景与线上营销的融合，提前为弥尚美学科技、芳香世家等品牌商家的线下生意做好准备。
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多方合作设置探险任务，促进商家的生意爆发
线上业务和线下实体店经营并不是相互独立的，两者需要明确分工，协调一致，相互协作，最终推动整个活动的成功。因此，抖音生活服务规划了探险地图，设置了线下实地打卡任务，发放优惠券和平台补贴，通过这些方式将不同行业主体连接起来，打造线上线下一体化的跨场景互动市集，打通“线上种草—线下消费体验”的经营链路，推动综合行业商家的生意爆发。
在国庆过后，“个人”消费者对于休闲养生的需求得到了重视。“奇趣生活节”联动休闲娱乐、时尚、美容美发和零售四类商家开展直播活动，通过商家现场直播与头部直播间和活动场地的联动，形成了休闲娱乐的“一站式服务”，为用户提供了全方位的休闲娱乐体验。通过优惠券、直播间的小程序、团购套餐以及非直播期的POI功能，将关注活动的用户转化为品牌消费人群，为抖音生活服务综合行业的商家带来了高效的销售线索。
针对“社交”型的人，「奇趣生活节」与酒吧、美容美发、亲子乐园、运动等品类商家合作，在直播间打造了特色的万圣节派对活动。借势头部直播间和特色达人的影响力，触达更多的用户，推动用户的消费。在万圣节的最后一个周末，在上海市徐汇美罗城球幕上，抖音生活服务综合行业点亮了一个大型南瓜标志，营造了奇趣的万圣节氛围，并吸引了众多打卡的用户。
同时，在10月28日和29日，「奇趣生活节万圣主题市集」在上海外滩金融中心线上举行，共有18家综合行业商家参加，打造了一个兼具趣味、互动和曝光量的万圣狂欢派对。
明星vivi王婉霏在「抖音生活服务官方优选」直播间中直播，通过跳操和逛市集的过程，推动了节日氛围，并传递了品牌信息。
为了深入打造活动现场氛围，制定了“捉鬼地图”的探险任务，结合「奇趣生活节」首席冠名极萌、弥尚美学科技、芳香世家等品牌的个性化服务和任务，引导用户与品牌进行互动，为品牌和用户提供了沟通的机会。同时，现场观众拍摄的打卡视频与直播间的同步传播，引发了新一轮的推广，实现了线上和线下的有效衔接。
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全域合作，促进生活服务商家的增长
抖音生活服务综合行业通过关注个人和社交型消费场景，通过线上和线下营销场景的打通，分别融入了“个人”国庆节和“社交”万圣节的氛围，推动了奇趣生活氛围的形成，并实现了GMV的显著增长。特别是生活服务商家结合金秋和万圣节推出的应季服务，满足了用户对生活和娱乐的需求。
综合来看，抖音生活服务通过打造有趣的IP活动，传播品牌影响力，并与众多品牌合作，共同构建内容矩阵，真实再现用户的消费场景，吸引用户的注意力。通过多元化和有趣的玩法，打通线上和线下的营销渠道，提升用户的消费体验，为综合行业商家提供了新的商机。
在线上方面，通过金秋和万圣节为主题，挖掘用户的潜在消费需求，营造金秋休闲养生和万圣狂欢的氛围。除了与明星和达人合作输出优质内容外，还通过打卡任务的形式，引导用户以视频的形式积极分享真实的体验，从而形成了平台、商家、达人和用户之间的合作，引领了金秋消费趋势，激发了不同人群的“自我感受”的需求，为商家的生意增长提供了机会。在线下方面，联动不同品类商家，形成丰富的产品矩阵，并与线上形成共振，为用户提供全方位的服务体验，让个人和社交型的人之间可以轻松切换，精准接收抖音的大量流量，实现了多个爆款产品的推广。
通过「奇趣生活市集」这一万圣狂欢派对，不仅符合用户的狂欢追求，也为抖音生活服务综合行业商家提供了传播高、交易多的商机。同时，搭建了品牌和用户的交流平台，助力品牌商家实现业务增长和长期经营的双赢。
用户对美好生活的追求从未停止过，未来，抖音生活服务综合行业将继续关注用户消费场景，引领不同时期的消费趋势，与更多品牌和IP合作，探索更多丰富、高效的营销方式，为抖音生活服务综合行业的商家提供更多增长的机会。