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TikTok Shop公布东南亚双11大促玩法

为即将到来的11.11和12.12大促,TikTok
Shop日前在东南亚跨境商家大会公布了扶持政策和营销玩法,包括百亿补贴、活动商品池和优化商品机制。同时,TikTok
Shop还宣布将在东南亚正式上线Mall品牌商城。

针对节点大促,TikTok将拆分为四个阶段,筹备期、预热期、爆发期和沉淀期,并且鼓励商家分阶段进行精细化运营。具体而言,提前1个月进行筹备,完成选品备货、素材制作和资源获取。

节前一周进行预热,为大促蓄水,进行达人种草、私域运营和贴纸使用等动作。节日当天,通过打造重点直播间、商城辅助,来实现破圈和促销。节后一周,卖家以人群再营销和素材再利用手段,来延长热度周期。

为了吸引用户,在大促活动期间,TikTok
Shop提供不同档位的门槛以及对应优惠补贴(通用满城券、限时满减券、渠道满减券、达人满减券)覆盖整体跨境商家的所有符合治理指标的商品。

在营销玩法方面,TikTok
Shop推出活动商品池,平台会根据商品特性进行分层,分为高产质商品、潜力商品、高价值商品、其他全量商品,根据不同条件挑选畅销、优质的商品。同时结合百亿补贴促进转化。

与此同时,TikTok
Shop还设置了直播间玩法,对单场高GMV的大场次,打包A-S级不同等级的直播间资源扶持,针对不同的场次会有对应的流量资源和货补资源。本次大促与往期不同的地方在于,不仅有重点直播间的玩法,还会有Super
KLS直播间的玩法。在大促期间,平台会给Super KLS直播间更多的平台优惠券,用来刺激C端用户消费。

值得一提的是,TikTok
Shop还将在11月1日正式上线Mall品牌商城这一重要场域,将重点在品牌商城重点打造高品质优势,帮助品牌提升自己的品牌力和知名度,打造消费者的高信任度。

TikTok
Shop表示,Mall顾客专属权益将享受正品保障,15天内免费退货、包邮等权益。不过商家则需满足特定的业绩要求,才能入驻Mall品牌商城,获得专属Mall标志、专属Mall治理团队支持和专属额外运费券。

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